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文创大赛激发乡村文创市场潜能,创意方案提升“古道游”体验品质——南粤古驿道第五届文化创意大赛专家评审会顺利举行
来源: | 作者:广州创意产业协会 | 发布时间: 2022-02-10 | 465 次浏览 | 分享到:




瑶族纹样口罩、驿道研学学具套装、潮汕手拉壶、创意剪纸灯具……11月27日,南粤古驿道第五届文化创意大赛专家评审会在广州顺利举行,180项方案入围参选。本届南粤古驿道文化创意大赛聚焦相对成熟、特色突出、代入感强的古驿道线路及其周边沿线重点城市,围绕不同站点文化主题的非定向命题及第三方企业发布的定向命题开展,旨在提升“古道游”体验品质,培育乡村旅游市场,推动实现高品质“驿道游”。“‘以文兴村’为探索广东乡村振兴打开了新思路、提供了新路径。”广东省规划师建筑师工程师志愿者协会会长杜黎宏饱含热情地说。




图为南粤古驿道第五届文创大赛专家评审会现场。



       现场:180项方案激烈角逐,年度奖项新鲜出炉


      南粤古驿道第五届文化创意大赛由广东省文化和旅游厅、广东省自然资源厅、广东省工业和信息化厅、广东省住房和城乡建设厅、广东省体育局联合主办,广东省规划师建筑师工程师志愿者协会、广东省建筑设计研究院有限公司、广东省广轻控股集团有限公司联合承办,于2021年6月正式启动,设有“西京古道·韶关”“香山古道·横琴粤澳深度合作区(澳门、珠海)”“中央红色交通线(广东段)·(潮汕)”活化线路及沿线重点城市等三个非定向命题以及“岭南福礼”一个定向命题,面向社会各界征集方案。


      据悉,本届赛事共征集到来自50余家参赛单位的370余项方案,涵盖了平面设计、工业设计、产品设计等多个品类,经过筛选,共有180项方案入围分站评选。专家评委从多个方面出发,依据实用价值、文化传承、理念创新、艺术表现、环保材料使用等多要素对入围作品进行打分。






图为专家在评审现场对相关作品进行研究、探讨。



      评审会当天,评选出分站获奖方案63个(一等奖9个、二等奖18个、三等奖36个)、定向命题获奖方案6个(一等奖1个、二等奖2个、三等奖3个)。上述作品进入到南粤古驿道第五届文创大赛年度大奖评选。


      经过专家们的重重把关、严格评审,最后,年度分站优胜奖方案一等奖由《南粤古驿道红色记忆系列衍生设计》斩获;年度最佳定向命题获奖方案则花落《岭南福礼 东坡祠文房系列》。评委组还对三项杰出作品授予了特别荣誉称号,其中:横琴粤澳深度合作区(澳门、珠海)站点一等奖得主《乡愁里的广东—正在被唤醒的南粤古驿道系列设计》被授予“南粤古驿道特别传播佳作”,该站点二等奖得主《墩头蓝系列女包》被授予“乡村振兴特别创新佳作”;潮汕站点一等奖得主《金木水火土五行手拉壶》被授予“文化遗产特别传承佳作”。















图为年度分站优胜奖方案一等奖《南粤古驿道红色记忆系列衍生设计》。




图为年度最佳定向命题获奖方案《岭南福礼 东坡祠文房系列》。



       参与本次专家评审会的评委均是在文创或相关行业深耕多年的“大咖”,分别有南粤古驿道视觉总监、第三届亚洲青年运动会视觉形象顾问张强,广东省工艺美术研究所副所长李紫萤,广州创意产业协会会长李博陶,广州工艺美术总公司副总经理王志华,广州美术学院副教授、南粤古驿道少儿绘画大赛组委会秘书长梁迪宇,广州美术学院视觉艺术设计学院教师陈美欢,广东省“三师”专业志愿者协会研究中心主任汪蓉等人。



      作品:创意方案形式丰富,擦亮文创大赛招牌

  当天,非遗墩头蓝文旅产品、阳江风筝非遗书签、民俗生活包、潮汕茶具包装、古城潮玩·文创游戏研学之旅、地方IP形象及表情包设计等多项实物作品和设计方案呈现在评委们眼前。这些方案形式丰富、品类繁多、各具特色,有的震撼大气、有的精致小巧、有的设计巧妙、有的特色突出……琳琅满目,却无一不蕴藏着浓厚的文化底蕴。





图为专家评审会现场的实物作品展示。




      评审会上,源于韶关乳源的瑶族元素格外抓人眼球。经过一代代传承发展、寄托美好愿望的瑶族传统纹样,在现代艺术创作理念的加持下被一点点挖掘、提炼、重塑,并巧妙运用在口罩、杯具、服饰、包包等一系列作品上,赋予生活物件以巧思和内涵,这种既传统又现代、既民族又世界的视觉表现不禁让人拍案叫绝。



图为瑶族文化系列作品展示。




      记者在现场还看到有关驿道研学的文创作品,如珠海唐家湾古镇研学材料包、珠海唐家湾研学套装作品、非遗定制研学教具盲盒等等。这些作品以人为本,将传统文化、研学实践、文旅活动等结合起来,活化古驿道及其沿线非遗资源文化,旨在提升驿道研学的品质,满足当代社会对立体化研学的需求,希望孩子们通过研学体验、了解非遗文化及历史人物事迹,增强审美素养、文化认同感和家国情怀。




图为驿道研学相关作品展示。


    


       本届文创大赛征集到的方案紧扣主题,推陈出新,再度擦亮了南粤古驿道文创大赛的“金字招牌”。



      观点:五年赛事持续推进,激发南粤文创潜能

    今年,赛事来到第五届,继续向社会征集南粤古驿道沿线历史、人文、物产等特色资源活化创意方案,打造南粤古驿道文创品牌,让散落在南粤大地上的文化遗产活起来、传下去……




图为非遗墩头蓝文旅产品(左)和潮汕特色茶具(右)。



      作为承办方代表、大赛评委之一的省“三师”专业志愿者协会乡村振兴发展研究中心主任汪蓉谈及第五届文创大赛时十分欣喜,她说道,“这届文创大赛有‘六最’,可以说是参赛方案最多、实物样品最丰、方案类型最盛、参与单位最广、宣传力度最大、落地能力最强的一届。”并在评审结束后盛赞道:“无疑也是跨界联动最多、作品质量最高的一届。”



       据了解,本届赛事的一大亮点非分站赛中“珠海香山古道(凤凰山段)‘大师小筑’景观节点公益设计方案征集大赛”莫属,它作为特殊的文创品类参与分站优胜奖评选,经受住公众评委与专家评委双重考验的作品将落地实施,并有望成为珠海凤凰山古道新晋打卡胜地。作为“大师小筑”活动发起者之一的杜黎宏会长说道:“这几个获得落地资格的景观节点设计同样有潜力发展为相关文创产品,可以为珠海市民创造一段‘记得住’还‘带得走’的古驿道文旅体验。”



图为“大师小筑”景观节点公益设计落地方案(部分)。




      本届赛事专家评审组组长由南粤古驿道视觉总监、第三届亚洲青年运动会视觉形象顾问张强担任。连续参加了五届文创大赛评审的他表示,赛事越办越成熟、组织越来越完善,同时也带来了更多惊喜,激发出了南粤文创的潜能。



       张强向记者介绍,南粤古驿道文化创意大赛是挖掘、记录、保存、活化南粤古驿道沿线母体文化的平台;是广大“三师”专业志愿者、及社会各方深入乡村,与村民、非遗传承人“零距离”交流的公益活动;也是探索古驿道母体文化的创新型发展、提升广东乡村生活质量的“提案”。此外,赛事还为城市与乡村之间的文化交流搭建“桥梁”,城市为乡村提供创新理念和科技应用手法,参赛者从自身专业的角度为乡村振兴输出创新思路和先端技术应用,通过多元化的文创产品来“反哺”乡村,实现丰富其生活、促进其发展、建立其自信的愿景,而乡村为城市提供丰富的创作发想源泉,通过城乡资源的互补,创造更加精彩、有趣的文化产品,并通过这些有温度、有情怀的文创产品,丰富当代人的精神世界。




图为南粤古驿道第五届文创大赛专家评审组组长张强。



       回望过去,2017年,南粤古驿道文化创意大赛依托古驿道保护利用工作应运而生,经过连续五年的举办,成为南粤古驿道活化利用过程中最具代表性的文创开发平台和载体之一,不仅为南粤古驿道的活化利用模式创新提供了直接的、巨大的和多方面的支撑,而且,为南粤古驿道沿线地区的很多乡村经济的振兴和城市文旅的发展沉淀了大量的创意作品和解决方案。不仅为当地带来了直接的经济收益,而且激发了当地人的文化自信,提升了当地人的审美意识,拓宽了当地人的开放视野,为当地的发展链接了丰富的资源,等等。



      五年来,一站又一站南粤古驿道文创大赛深入挖掘了南粤古驿道文化内涵,提升了南粤古驿道利用效能和体验品质,坚定了南粤大地的文化自信,激发了南粤本土文创潜能,提升了“古道游”体验品质。赛事日益成为宣传古驿道传统文化、推动文旅融合、助力乡村振兴的有力抓手,在广东省内的知名度日益提升,品牌效应日益彰显。




图为南粤古驿道第五届文化创意大赛专家评审合影。





 (拍摄:江家敏)


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责任编辑:江家敏






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