2021广州市南沙区首届文创大赛，涌现了一大批高水准的作品，获得了大湾区文化创意专业人士的一致认可，这离不开导师们的谆谆指导。

南沙文化会专访数位大赛导师，谈谈其对大赛的看法和建议。

南沙文化会：麻烦简单说下对南沙首届文创大赛的看法？

何浩宇：文创是文化与创意的结合，不了解当地文化、风土人情，很难开启下一步创作。南沙首届文创大赛从新闻发布会、专家会议，到后期的文创游学、沙龙、研讨会，整个过程具有较强逻辑性，全程引导设计师紧抓南沙特色进行创作。我认为，文创不能“放之四海而皆准”，它并非图案、元素的简单复述，贴合当地历史背景、人文特色的作品才具备生命力。

同时，IP必须具备生动、易被观众接受的特点，将原有形象符号化、抽象化，强关联周边环境、地域文化等辅助元素，更容易转变成市场化产物。例如，突出渔民属性的“南沙人”形象，它是专属于南沙的IP形象，更具地区特色，而并非包罗万象。

南沙文化会：请谈下你对南沙文创大赛的看法？

李少麟：南沙首届文创大赛对所有设计师而言，都是一个富有挑战性的尝试。我们从事IP设计多年，接触迪士尼、漫威等品牌客户，均属于商业、市场化的IP设计项目，而此次比赛围绕“南沙人文、南沙文旅”开展，有别于商业操作，商业创作是天马行空，文创类型则须根据当地文化底蕴，结合设计师创意灵感，产出高质感、高价值的作品。

我认为，此次大赛最有价值的点在于，主办方南沙区文广旅体局、南沙文化会提出“文商旅”融合的想法，后续将有市场价值、具开发性的作品投入到市场，给予了参赛作品实现商业转化机会，成为真正意义上的文旅商品，让所有设计师的心血得到落地展示的机会。

南沙文化会：请你谈下，南沙首届文创大赛为南沙带来了何种冲击？

黄智丰：南沙处于粤港澳大湾区的核心位置，此次文创大赛辐射了大湾区设计师、创意从业者，给予大众认识南沙、认识大湾区的机会，起到了一定的文化引领作用。从大赛提交的作品数量、质量可以看出，通过此次大赛，未来将有不少粤港澳优秀设计机构、人才关注南沙这片市场，通过落户、资源引进等形式，在南沙形成粤港澳大湾区文化缩影，提升南沙整体文化地位。

很多人认为，“文创作品落地”是一个伪命题，但是南沙首届文创大赛从赛事开启之初，便立足于文创产业化发展，以消费者、企业需求为初衷，反向思考大赛目标。由此可见，大赛将赋能不同产业高质发展，对于南沙经济多元化发展起到一定的推动作用。